抖音开始严格打击这两种刷销量行为了,还在做的注意!

近日,抖音发布了名为《关于设置低价格高起购作弊治理通知》的文件,简单来说就是要治理刷销量的行为了。就目前为止,主要打击的行为有两种,下面我会具体说明,没有提到的行为目前还属于安全区域,不过还是要随时关注最新的动态,避免被波及。

抖音开始严格打击这两种刷销量行为了,还在做的注意!

从6月10日开始,也就是昨天,抖音开始所有的店铺进行排查,一旦发现相关问题轻则下架,重则停业整顿或者清退店铺。

接下来,我说一下哪两种行为是抖音排查过程中针对的对象。

1.商品的价格极低,但是起拍数量很高,或者是先将单价设置的很低,刷完销量以后将价格提高产品修改的行为。

举个例子:

某纸巾设置0.19元一包,起购数10包,等销量刷到数百单以后,再将价格改成39.9元的迷你电风扇。用纸巾的销量误导消费者以为是迷你电风扇的数量,偷换了概念。

抖音开始严格打击这两种刷销量行为了,还在做的注意!

一般这种sku的修改,在抖音的后台都是有数据的,基本上一查一个准,目前还不确定抖音的筛选时间是多长,有可能是一年内,也有可能是一个月内甚至一个星期内。为此,我特意联系了抖音的官方客服进行咨询。

从对话的结果来看,抖音官方客服给我的回答是,只要是商品在售就会进行审核,且若是存在违规行为就会处理,不管是多久上架的。当然,对方说这句话肯定是站在官方的角度上说的,我个人觉得为了保证市场不混乱,应该不会追溯太前,毕竟懂的都懂,所以我的判断是最多追溯一年,甚至更短。

抖音开始严格打击这两种刷销量行为了,还在做的注意!

2.通过分拆不合理的规格,压低商品售价进行展示,诱导消费者点击购买。

举个例子:

袜子18元10双,但是在价格设置的时候特意拆分为一双的规格,10双起购,商品展示是1.8元的,但是实际上根本不能以1.8元购买,最低的消费价格也会18元。

这种做法就是利用了消费者优先看低价的心理,现在很多的消费者在购物的时候都会先将产品的价格从低到高进行排序,然后再看销量,哪家店铺的销量高就去哪家买。商家将产品的单价设置的越低,消费者筛选以后排名就越靠前,这个时候只要将销量刷上去,就可以轻松获得客源了。

这种玩法其实也是从拼多多上搬迁过来的,因为用户在拼多多购物的底层逻辑基本上就是越划算越好,展示的客单价越低用户就越有点击的欲望。但,显然抖音并不喜欢这种玩法,看得出来,抖音对于低客单价获取流量的做法还是很厌恶的。

抖音开始严格打击这两种刷销量行为了,还在做的注意!

之前就发布过一则名为《关于低价教育培训课程治理通知》的告示,对低于10元的教育培训产品进行下架等治理。

以上两种刷单行为,就是到目前位置打击的主要对象了。后续如果有更多的规则补充或者动态,我也会第一时间分享给大家。

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